**增长的时差：消费品牌该如何拥抱AI**

> <p\>消费者开始把难以归类的生活，写进一个对话框。</p\> <p\>“预算有限，送给父母，希望用得上，也希望表达关心。”一份礼物的选择，可以从这样几个短语的描述开始。商品名称尚未出现，消费者先给出了预算、对象、场景与情感期待，AI再帮助他比较、排除，逐步找到合适的选择。</p\> <p\>筛选、比较与排序，这段过去由消费者亲自完成的心智劳动，正在被部分交出去。对品牌来说，这是一个陌生的位置。曝光可以被购买，但“一个商品为何值得推荐”，需要更具体的解释。</p\> <p\>更微妙的是另一重错位。AI已经进入消费品企业的许多岗位：写脚本、出图、剪素材，效率提升肉眼可见。但局部提效，不等于整门生意增长。很多人的体感是另一回事：AI似乎无处不在，增长依旧原地打转。问题不只在工具，也在数据是否打通、流程是否重排、组织是否围绕新的决策链协同。</p\> <p\>消费者换一种方式做决定，企业也要换一种方式做生意。从争夺注意力到理解意图，从依靠人的经验调度到...

**来源信息**
- **来源**：36氪（RSS）
- **分类**：tip
- **发布时间**：2026-09-18 09:15（北京时间）
- **原文**：[打开原文](https://36kr.com/p/3988218121222920?f=rss)